NFT 從 2021 年首度闖進大眾視野，引發全球關注已經過了兩年。在 PFP 市場受到高度矚目的同時，Web 2 的各大品牌也在悄悄佈局 Web 3，嘗試用區塊鏈技術拓展既有的商業與行銷模式，原本就與穿戴、收藏與藝術呈現高度連結的運動和時尚品牌最為積極。其中，有不少品牌的在 Web 3 的社群經營相當成功，不止 NFT 銷售成績斐然，甚至連在熊市發 NFT 都能順利完售。

這篇文章，將逐一盤點 Nike、Adidas、Puma 和 ASICS 這些龍頭運動品牌是如何發行 NFT 為旗下的球鞋產品增色，又各自用了什麼區塊鏈技術，為粉絲帶來新奇有趣的虛實整合體驗！

Nike：CrpytoKicks RIL、RTFKT、.SWOOSH、OF1 Boxes 

Nike 可以說是 Web 2 品牌進駐 Web 3 的先行者，在大部分人都還在嘗試搞懂 NFT 是什麼的時候，Nike 早在 2019 年就提出了 CrpytoKicks 運動鞋的概念並為此申請專利，更在 2021 年底大手筆收購藍籌 NFT CloneX 的母公司 RTFKT Studios 作為探索 Web 3 的中繼點，創下 7 天內在二級市場刷出四千萬美元交易量的驚人數字，並與遊戲平台 Roblox 共同推出虛擬小遊戲「Nikeland」。

RTFKT 是一間在 2020 年由 Benoit Pagotto、Chris Le 和 Steven Vasilev 所創立，專注在利用最新的遊戲引擎、NFT、區塊鏈身份驗證和擴增實境來創建獨一無二的虛擬產品和體驗的公司。Nike 的收購行動不僅宣示了品牌更進一步數位轉型的企圖，也正打算利用 RTFKT 既有的 Web 3 基礎與技術，作為前往元宇宙的跳板。

收購不久後，Nike 就利用 RTFKT 將 2 年前的概念球鞋 CrpytoKicks 化為實體，推出具有藍芽功能、藏有晶片的智能球鞋 Cryptokicks iRL 與一潮流服飾系列 Clone X Forging SZN 1。更在 2022 年底創立了專屬創作者與粉絲用戶的 Web 3 平台 .SWOOSH，透過舉辦設計比賽，共同打造虛實整合產品，建立創作者分潤機制等積極建立 Web 3 社群基礎，也讓 .SWOOSH 在 2023 年推出球鞋系列 NFT OF1 Boxes 成功完售。

無論是早期佈局或是積極聯合 EA Sports 等其他品牌開發區塊鏈與 NFT 應用，都足見 Nike 對 Web 3 的遠見與看好！

延伸閱讀：Nike EA Sports 強強聯手進軍 Web 3，Our Force 系列 NFT 熊市完售進帳 200 萬美元

Adidas：Into the Metaverse、Virtual Gear、ALTS by adidas

作為同樣是運動品牌界龍頭之一的 Adidas，雖然不像 Nike 早在 19 年就開始研究區塊鏈技術，但也看準趨勢後來居上，成功抓住了 NFT 與 Metaverse 的熱潮。

先是豪擲一百多萬美元在 The Sand Box 中購買虛擬土地小試水溫後，Adidas 在 2021 年推出全系列 3 萬張的「Into the Metaverse」NFT，在數分鐘內就被鑄造一空，並在接下來與藍籌 NFT Bored Ape Yacht Club、NFT 收藏家 Gmoney 和 PUNKS Comics NFT 合作，如果你是 Bored Ape、Mutant Ape、WAGMI United 或 Inhabitants NFT 等藍籌系列的持有者，就可以將 Adidas 的「Virtual Gear」虛擬可穿戴收藏品穿在自己的 PFP NFT 上。

除了積極和 Web 3 原生的品牌合作，Adidas 也推出了自己的 Web 路線圖。Into the Metaverse 的持有者可以透過銷毀 NFT 取得全新的動態 NFT ALTS by adidas，ALTS 持有者可以跟著 4 個故事章節逐一解鎖福利，取得專屬 PFP 與不同裝飾與稀有度的臉部特徵，擁有 NFT 圖像商業的 IP 權利，獲得與 ALTS 相關的 3D 模型以及可以在擴增實境中穿戴的裝備等。

相較於 Nike 專注在虛實整合，Adidas 似乎更積極在拓展品牌的小小元宇宙。在最新的階段，Adidas 對持有者空投了硬幣並推出相應的虛擬販賣機制讓玩家互動，精緻的預告片和高品質的官網，讓人不禁期待接下來 Adidas 會有什麼樣的新玩法。

ASICS：ASICS SUNRISE RED™、ASICS X SOLANA UI、STEPN x ASICS

眼看歐美大牌一一擁抱 Web 3，近年市占率逐漸上升的日系品牌 ASICS 當然必須參戰，2021 年底，ASICS 在 Opensea 上發佈了名為「ASICS SUNRISE RED™ 」，源自於 ASICS 9 種鞋款，總量 189 張的限量虛擬球鞋 NFT，競標獲勝者除了可以擁有 NFT，也能一併獲得球鞋的 3D 模型與材質檔案，鼓勵持有者以特殊鞋款為題進行二次創作，並將拍賣收益挹注在後續的數位創作計畫。

在虛實結合方面，Asics 則是協力 Solana 推出 ASICS X SOLANA UI 系列實體運動鞋，預購限量版 GT-2000 11 鞋款的人都能獲得 ASICS Badge NFT，解鎖後續來自官方的獎勵。 Asics 更在同年度一舉拿下了與年度最紅 Move to Earn GameFi STEPN 的合作計畫，在知名交易所幣安上進行 IGO (Initial Game Offering)，共同發行 1000 個不同稀有度的跑鞋盲盒，讓玩家能夠使用 Asics 聯名鞋款進行走路、繁殖等玩賺活動。

Puma：NITRO Pass、PUMA Materializer、Super PUMA

PUMA 這個與 Adidas 系出同源、老字號的運動品牌近期正迎來 75 週年慶典，而他們選擇在 Web 3 慶祝並與粉絲分享這項喜悅。

回顧 PUMA 的 Web 3 旅程，腳步似乎比其他品牌都慢了一點，一直到 2022 年，PUMA 先是將官方推特帳號由 PUMA 改成 PUMA.eth，才推出品牌第一個後來改名為 Nitro Pass 的系列 NFT Nitro Collection，以及數位探索網站 Black Station，並向所有 Nitro 的持有者空投 Materializer，讓持有者們可以在 2023 年度兌換一雙  PUMA 實體商品。

雖然起步的慢，PUMA 也是少數在熊市仍然積極佈局的品牌，就在今年 2 月， PUMA 宣布發售名為 Super PUMA 的 2D PFP 系列 NFT，所有 Nitro Pass 的持有者都會獲得一個空投。未來，Nitro Pass 將繼續專注在球鞋系列，用來發布創新鞋款並賦予持有者優先購買權；Super PUMA 則是會發展一個附屬 IP，陸續推出以 Super PUMA 為原型的服飾、漫畫書等周邊商品。

除了新系列的品牌 NFT，PUMA 也和 NBA 球員 LaMelo Ball 推出虛實整合的運動鞋 NFT GutterMelo MB.03，持有者可以獲得與 NFT 內容相同的鞋款。也音樂公司 Roc Nation 推出了售價 130 美元，慶祝 Hip Hop 音樂 50 週年的的聯名鞋款，只要掃描鞋子裡面的 NFC 晶片，就可以解鎖綁定的 NFT，一睹藝術家創作期間的幕後花絮，並獲得專屬的歌曲空投。

Nike、Adidas、ASICS、Puma 品牌 NFT、Phygital 比較

結語：及早參與品牌佈局陪跑，真愛粉絲選購好時機

從各大品牌進軍 Web 3 嘗試可以看出，無論是透過收購或是開闢自己的新系列，在 NFT 市場小試水溫都有不錯的效果，Nike 甚至榮登旗下 NFT 最賺錢的 Web 2 品牌，至今透過發行 NFT 、收取版稅進帳超過 2 億美元。

目前，各大品牌都有自己的數位資產創作和元宇宙計畫，而有公司信譽和發展性要顧的Web 2 品牌通常都是「玩真的」，如果你是這些運動品牌的粉絲，在 NFT 熊市的現在，或許是入手初代 NFT，或體驗虛實整合商品的好時機！