根據 Statista 於2021年12月公布的報告，全球廣告業年收入已達8000億美元，預計2026年將達到上兆美元規模，在這麼龐大的經濟體當中，有多少利潤是回流到接觸龐大廣告的消費者上呢？ 是「沒有」。

在以前被 Facebook 、Google 壟斷的時代，人們被逼迫著看自己完全沒有興趣的廣告，絲毫沒有選擇的餘地，而未來的「注意力經濟」也將會越來越大，我們已經可以開始看到像是 brave 這樣子讓用戶自由選擇瀏覽廣告進而取得獎勵的模式正在走入人們的生活之中。

接下來也將繼續透過 Web3 任務平台延續，讓「幣圈原生社群」的注意力越來越有話語權。

更多的 web3 任務平台正逐漸翻轉鏈上用戶的使用習慣，灑大錢行銷就能獲客的時代已然過去，至少在區塊鏈世界中的行銷從業人員必須不斷跟上時代，如何透過有趣的行銷手法和受眾達成雙贏的局面便是現在所有幣圈團隊在推廣自身產品時不斷需要思考的目標。

透過代幣、NFT 獎勵發放的形式來獎勵用戶，是對 web3 原生用戶最有效的增長方式，人們選擇自己有興趣的任務，拿到有機會成長數倍的代幣獎勵，進而形成一個正向循環，如果你有當過學生，經歷過人生最需要擼毛賺錢的那個年代，一定也知道所謂的問卷填寫平台，簡單填寫幾分鐘，一天就能夠多幾塊錢的收入，現在類似的模式正以一種更好玩、遊戲化的包裝席捲區塊鏈產業的行銷模式。

web 3 項目的行銷模式轉變 - 從 Gleam、Premint Pass 到 web 3 dashboard 

單純以時間為成本的工作，對於很多人來說是非常吸引的，尤其是年輕族群，對於幣圈來說，也成為了許多新手在剛進來幣圈時累積第一桶金的主流方式，畢竟唯一的成本就是「時間」。

過去1年多的牛市可以看到每天幾乎都有新的 Gleam 表單，無數的 captcha 、無數的轉貼、無數的填寫問答題，一成不變的步驟只為了讓百分之一的高收益機會趕快出現在眼前。

為的是抽到價值幾百甚至幾千美金的白名單以及各種預售額度，對於項目方來說這是一個報酬極高的行銷手法，簡單達到幾十萬曝光，何樂而不為？但是對於使用者來說，市場開始走熊、報酬隨之降低之後，便越來越沒有意願重複做這樣類似的事情。

同樣的手段我們也能在 nft pass 開始火紅時略感ㄧ二，紅極一時的 Premint 等 NFT 通行證同時將用戶的社群檔案如 Discord、twitter 和鏈上地址做連接，讓 NFT 抽獎更加順利進行，現在依然有非常勤奮的社群每天願意刷1.20個白嚕項目，或許這樣子的操作報酬率也不錯，足以在熊市過得不錯。

但現在有新的方式改變用戶習慣 - web3 任務平台，讓更願意操作新協議進而取得潛在空投機會的加密原生社群，正在透過一個新的方式讓用戶更願意參與新協議的測試。

完成「質押」、「提供流動性」，「轉發 Twitter 貼文」、「加入 Discord 群組獲得特別的 Role 」，這些任務看似繁雜且瑣碎，但是卻能夠在無形之中淘汰掉不想付出太多成本的「嚕毛黨」。

同時在完成這些任務時也能夠同步取得「取得成就」、「等級晉升」等遊戲化的元素，接下來將繼續透過本篇文章介紹近期崛起的 web3 任務平台。

web3 任務平台介紹

Galxe 

首當其衝的當然就是讓大家吃過大肉的 Galxe（前身為 Project Galaxy），首發於 Coinlist 的「NFT 即服務」web3 基礎設施，他們想要做的是透過發放 NFT 憑證的方式來完善區塊鏈產業中項目方與使用者的溝通方式，時常與不同的團隊舉行活動、慶典，透過發放 NFT 的方式獎勵作為使用者完成特定任務之後的獎勵。

現在熱度前幾的 Optimism Quest 也是在 Galxe 上舉辦，也是個人推薦近期一定要參與的其中一個活動，目前官方表示這些 NFT 是沒有特定作用的，但是會有一些「有趣的功能」，當然幣圈玩家是不能錯過這次的活動的，有空的話也歡迎上去玩玩，大機率和後續的 $OP 空投有關。

https://galxe.com/Optimism/campaign/GC6xiUtedg

更多資訊也可以看先前我們的 Telegram Channel 介紹

https://t.me/cryptowesearch_news/939

Layer 3 

近期崛起的 Web 3 任務平台之一，與 Galxe 不一樣的是，Layer 3 雖然一樣都是透過讓玩家完成特定鏈上任務進而取得獎勵，但卻是用可以累積的「經驗值」來讓玩家累積成就，彼此不同任務獎勵並沒有被獨立的感覺，反而會隨著使用時間的累積，讓自己在 layer 3 平台上獲取到更多專屬於「資深用戶」才有機會賺取到的收益。

如果你有玩過手機遊戲，一定也對簽到系統不陌生，Layer 3 也透過這方式讓用戶可以習慣使用他們的平台，只要簡單在網站右下方點選「GM」，就可以有連續簽到的獎勵，歡迎去試試看。

Layer 3 上面主要分為最主要的：

• 賞金任務「Bounties」

• 競賽模式「Contests」

• 以項目方為主題的「Communities」

平台體驗十分流暢且直觀，剛開始接觸的新手也可以直接從 NFT for Beginners、DeFi University 等適合剛進圈的新手任務開始操作起。

目前主要任務獎勵為 NFT 以及經驗值，有些任務甚至需要先購買官方出的 NFT 才能開始進行，這部分是需要斟酌的。

Quest 3 

由 Hogwarts Labs 孵化， Quest3 同樣透過翻轉項目方與用戶溝通的方式，廣告、行銷活動將以更有趣且遊戲化的方式投放進行。任何人都可以在未經許可的情況下發布及完成任務，同時，平台上的任務支持鏈上及鏈下兩種類型，完成後會自動審核並發放獎勵。

 我們也可以看到不少加密貨幣交易所開始在這一類型的任務平台上進行行銷，是一個滿有趣的轉變。

值得一提的是，Quest 3 也於近期與 Boba Network、 Pyth、Wombex Finance 等共8個項目同時獲選為 「BNB chain 十月之星」項目之一，預計之後也會有更多和 BNB chain 官方合作的活動即將推出！

Quest 3 上面的任務獎勵有些會直接發放代幣獎勵（有些則是用抽籤方式），對用戶來說也更直接，同時有些任務甚至透過幣安交易所先前發放的 BAB 靈魂綁定代幣來做審核資格，也能一部分達到防「多號嚕毛」的情形出現。

Crew 3 

Crew 3 也是一個筆者非常喜歡的任務平台，從團隊的 Slogan「Stop chatting on Discord, start doing with CREW³」便可以得知他們的使命，是讓用戶就算只是在 Discord 參與社群也都不要只是無意義的水群聊天，透過 Crew3 人人都有機會獲取更多的潛在任務獎勵。

最特別的一點是，Crew 3 針對每一個項目所設計的任務儀表板都是獨立的網頁，有助於各個項目的行銷，人們不需要去熟悉整個平台的操作，只需要在單一頁面完成獎勵，便可以累積經驗值，看到你自己在個別項目 Crew3 平台中的排行榜。

用戶透過完成更多的任務取得成就，項目方也能夠透過這樣的方式一步一步找到可能會對自身協議最有興趣的一群潛在用戶。

目前 Crew3 上項目其實不多，但是對於認真參與項目的用戶來說，真的有非常多任務需要完成，多至4.50個都是有可能的，反過來說，如果你對於參與該項目的興趣不這麼大，或許也很難堅持完成任務到最後，這是在一開始操作的時候必須斟酌的。

區塊鏈原生社群所在意的參與感，如何和項目方相輔相成

以原先 web2 非常熱門的 Marketing Funnel 這張圖來解析，原先各個品牌做行銷曝光往往需要透過這樣子的行銷路徑來做推廣，從讓更多用戶完成「曝光（Awareness）、發掘（Discovery）、評估（Evaluation）、意象（Intent）、轉化（Purchase）、忠誠（Loyalty）」等動作。

你必須在每一個步驟都需要特別小心，為的就是要讓最後的轉化、忠誠兩個步驟的成效可以最好，但是在這一個行銷漏斗中的每一個動作，都會有相對應的客戶會流失其中，基本上能在最後一步達到 5% 的轉化率已經是萬幸。

而 Web3 marketing 的操作手法基本上完全不同，不再只是追求透過大撒幣做到最大曝光「Awareness」，再去煩惱如何讓用戶「Discovery」這件事，現在的行銷方式，打從一開始鏈上用戶就直接在進行「Discovery」、「Evaluation」這兩件事，或許根本不用等到項目上線，就已經悄悄轉變為「忠誠顧客」。

如果團隊的行銷模式不夠 「crypto -native 」，也不足以讓幣圈社群願意去嘗試嚕空投，畢竟現在大家要做的事情太多了，每天都有幾十個空投要嚕，那麼當然就會挑選相對「懂操作」的項目方來玩。

完成「質押」、「提供流動性」，「轉發 Twitter 貼文」、「加入 Discord 群組獲得特別的 Role 」，這些任務看似繁雜且瑣碎，但是卻能夠在無形之中淘汰掉不想付出太多成本的「嚕毛黨」。

這也是為什麼現在有這麼多項目方寧願多花一點心力、成本去與已經有非常大用戶池的這些 web3 任務平台合作，直接獲取到原先已經具備鏈上操作習慣的這些使用者，做進一步的獲客動作。

很明顯，我們能看到 web3 任務平台現在如雨後春筍般出現，當幣圈的原生社群開始習慣這件事，就是下一個典範轉移（paradigm shift）出現之時。

結語

看到這裡，你可能會覺得，在這個人手 3-4個 twittter、discord 帳號的時代，目前的 web3 任務平台依然沒有解決掉單一用戶大量嚕毛的情形出現，而筆者認為「防不勝防」，這樣的情形在短時間也難以解決，至少要成為項目方眼中的「有機用戶」門檻已經越來越高，而如何讓鏈上用戶的資料越來越難以被取代，我想也是現階段項目方想要嘗試解決的一大難題，或許未來隨著靈魂綁定代幣的普及、零知識證明的技術落實，市場上會有另外一套新的行銷模式出現。

source：
https://www.statista.com/statistics/236943/global-advertising-spending/